MotoAlex

Да нет там никакой этики. Все направлено на то, чтобы народ надуть и чтобы тот самый народ этого не заметил.

kruspe

Очень опрометчивое замечание. По крайней мере, в западной рекламе этические нормы есть. Мне интересно обсудить какие-нибудь прецеденты или просто "традиции".

kruspe

"Российским рекламщикам портит жизнь кризис и креатив" - неплохой материал. Что-то в этом роде меня и интересует.

MotoAlex

kruspe, в западной рекламе тоже особо не заметил этики. Очень много всяких психологических приемов, которые честными не назовешь. У меня с рекламой вообще нет положительных ассоциаций. Может оно конечно и искусство...

partyzane

Где "там"?
Со своей позиции могу сказать, что реклама в Новой Зеландии очень сильно отличается от российской, при том в лучшую сторону. Хоть НЗ находится не на Западе, но корни у нее Западные.
Ксли кратко, то будучи в России (Москве) я просто ненавидел рекламу, потому что начиная ее смотреть, чувствовать себя идиотом.. потому что эта реклама "разговаривала" со мной как с недоразвитым. Здесь подобной рекламы очень мало и она узконаправленная (домохозяйки, строители, родители). Но! В общей стожности, уровень просто замечательный. Особенно много социальной рекламы: против неумеренного потребления алкоголя, вождения авто в нетрезвом виде, вождения не по ПДД, поддержка инвалидов, борьба с раком, голод в Африке, донорство крови, продолжать можно до бесконечности.. Такой рекламы, наверное, процентов 10 наберется.
Жаль, что о правовой стороне рекламы в НЗ ничего не знаю.

kruspe

Процитирую статью по ссылке, данной выше:

Это как пример. Меня тоже всегда удивляли рекламные материалы, основанные на "двойном смысле". По-моему это не очень притягивает потребителей. Хотя, надо признать, что некоторое время о такой кампании будут говорить, что все таки приносит определенную пользу заказчику.

partyzane

Отличные сайты по всемирной рекламе:
Ролики: http://www.adme.ru/paedia/reels/
Ролики в НЗ: http://www.adme.ru/paedia/reels/sear...Новая+Зеландия
http://advertka.ru/

Вот еще, на Youtube http://nz.youtube.com/results?search...rch_type=&aq=f

kruspe

partyzane, хорошие ссылки.

partyzane

MotoAlex

Ну, где же еще, в рекламной деятельности.

В компании, в которой я работаю, есть отдел маркетинга. Основные наши продажи на западе. Так вот, наши маркетологи не скрывают, что считают наших конечных пользователей, мягко говоря, не очень умными людьми и соответственно подходят к рекламе (выкрикивая об инновациях и прочей подобной красиво выглядящей ерунде и мало обращая внимания на реальные достоинства). При этом продажи наши очень неплохие.

partyzane

MotoAlex, ну вот смотри... Я себя тоже идиотом чувствовал, когда лицезрел российскую рекламу.. А тут не чувствую. Подход к конечному потребителю другой, не такой высокомерный, как в России.

kruspe

Вчера на улице видел рекламный щит "Наших клиентов больше чем жителей Нормандии" и изображение трех "а-ля викингов". О чем говорит такая реклама? О том, что фирму выбирает большое количество людей? А мне, например, в голову сразу приходит мысль, что раз клиентов так много - значит не очень большая страна, эта Нормандия. =)

partyzane

Нормания - это регион пренадлежащий Франции и Британии, но никак не отдельная страна. Мне такая реклама сказала бы об отсутствии креатива и о попытке привознести и добавить себе значимости принижая других, при том криво и неумело. Кстати, в Нормандии 3.45 миллиона жителей.. А во Владике сколько??? )))

kruspe

partyzane, ну, по правде говоря, мог спутать с Норвегией (не силен я в географии). На мой взгляд, идея действительно "не фонтан". Масштабы компании не очень представляю. Возможно она работает по всему ДВ.

Abadd0N

да щас прям! Сразу видно, какие "профи" писали статью. Видели бы они французскую рекламу, например. Или даже если посмотреть пару выпусков с роликами-номинантами канских львов, там половина будет связана с сексом.

kruspe

Abadd0N, по-моему, только у самого "белого и пушистого" человека не возникнут ассоциации определенного характера после фразы "Сосу за копейки!". Есть же порно, а есть эротика

MotoAlex

В Новой Зеландии не был, ничего сказать не могу. Нужно посетить.

dedokleha

Реклама в России тупая, потому что 99% людей не поймёт каких-то изысков креатива. Совсем недавно увидел отличный принт от Perrier в бесплатном журнале. Бар, в котором бармен мешает коктейль. Фотка очень живая, она показывает движение бармена и его шейкера. Вокруг ненавязчиво присутствуют бутылки perrier. Надпись в левом верхнем углу(точно не помню, как звучало):
Коктейль "Свежесть"
1/2 Perrier
1/2 Perrier

3 из четырёх человек, которым я показывал этот принт просто ничего не поняли. Последний понял, но он немного понимает в креативе.

Поэтому у нас и "сосут за копейки"...

санеша

dedokleha абсолютно верно.
1. В первую очередь реклама должна продавать.
2. Если потребитель рекламы высокого уровня, то приходится и рекламу подтягивать, иначе она работать не будет. Ну а у нас такая реклама как есть... И "сосу за копейки" не так уж и плохо по сравнению с другими. И чётко рассчитана на основную массу населения.
3. В нашей стране не было рекламной индустрии 70 лет, вот потому большинство рекламы и рекламных материалов и получаются у нас как автомобили у китайцев... Но основная причина см. п. 2

Гапонъ, который вернулся

Куда спешат носки?

Neonic

Терпеть немогу назойливую некачественную рекламу. очень бесит в инете всплывающие всякие банеры и т.д. то, что там рекламирую из принципа не покупаю из-за такой наглости. реклама на радио не парит, радио обычно как фон в машине... ну а телевизионная. да я телевизор и не смотрю почти, больше записи просматриваю всякие. но нравится качественная, красивая реклама с приятной музыкой. обычно это реклама парфюма. в свое время просто тащился от рекламы лады калины(не была б машина таким говном мож и купил бы чисто из-за того что так реклама понравилась)

qwertyk45

да уж

like.no.other

согласен насчет соц.рекламы, сделана так, что действительно трогает..

А вот обычная повседневная реклама зачастую просто полный мусор.. Из-за маленького размера компаний..

partyzane

Любая реклама направленная на извлечение прибыли - мусор, но я не чувствую себя дауном, как при просмотре российской

Patatina

Такое ощущение, что у вас комплекс какой-то по поводу России. Вот like.no.other тоже в НЗ, а как-то спокойнее пишет....

partyzane

Patatina, Это уже даже не смешно. Всё ходите за мной и критикуете. Не нравится - не читайте. Я же к вам не лезу с комментариями так назойливо, как это делаете вы. Тем более, что по существу вы ничего не говорите.

Patatina

Ага, прям сижу и отслеживаю, когда вы ответите Я вообще-то в разных темах комментарии оставляю.

Челентаныч

Кровавая гэбня! укол зонтиком!

partyzane

Челентаныч, вот только ненадо еще и эту тему захламлять. Про рекламу есть что сказать?

Челентаныч

partyzane, я сам решу что и где писАть. Следи за собой. когда что-то где-то захламляешь, "правдоруб".

санеша

partyzane любая реклама направлена на увеличение прибыли. При этом может быть как качественной, так и нет.
Если уж на то пошло, то социальные фонды тоже с чего-то живут

partyzane

санеша, тут можно задаться вопросом, что такое реклама, какая у нее функция и чем она отличается от информирования.

Челентаныч

Реклама - призыв к чему-либо, навязывание, завлечение, информирование - донесение информации.

kruspe

Челентаныч, просьба: выясняйте отношения в другой теме. Как вариант, создайте отдельную.

Челентаныч

kruspe, это не ко мне...

санеша

partyzane скорее реклама - это один из видов информирования

Челентаныч

санеша, агрессивное информирование, получается.

partyzane

санеша, много ли действительно полезной информации о товаре несет реклама? Что ты узнаешь о вещи/услуге после просмотра ролика? Или главная цель рекламы вызвать тупое желание "ХОЧУ ЭТО"? Ведь реклама никогда не дает негативной/отрицательной информации, она всегда однобока. Именно в силу того, что создана теми/с подачи тех, кто хочет продать. Это никак не информирование.

санеша

partyzane а кто сказал, что информирование не может быть однобоким?
Просто оно ориентированно на продвижение товара или услуги.
да, но опять же это может происходить по-разному

Patatina

Почему это? ЛЮБАЯ коммерческая реклама, независимо от ее качества, информирует потребителя о появлении в продаже нового продукта или услуги.

kruspe

Цель любой коммерческой рекламной деятельности - чувственное воздействие. Никаким "информированием" и не пахнет

санеша

kruspe нет, это неверно. Реклама - это не музыка

kruspe

Это прописная истина. После рекламного воздействия "клиент" должен захотеть продукт. Не обязательно, чтобы он понимал зачем.

санеша

kruspe где же эти прописные истины написаны? Или они только что придуманы?
В первую очередь это информирование клиента о товаре или услуге, а все чувственные воздействия это уже добавить по вкусу.

kruspe

санеша, информационная функция рекламы минимальна. Много вы почерпнете информации, например, о каком-нибудь внедорожнике из рекламного ролика? Или вы не замечаете фраз а-ля "самый безопасный", "самый мощный", "самый экологичный", "показатель вашего статуса"? Вам не кажется, что это и есть прямая попытка пробудить некие ощущения?

kruspe

В качестве "прописной истины" можно взять хотя бы одну из самых первых, но тем не менее очень действенных формул рекламного воздействия "AIDA":

Attention

Interest

Desire

Action

санеша

kruspe я и не говорил, что там нет ощущений, читаем внимательно, просто они в разных дозах и далеко не всегда на первом плане, а информация есть всегда

kruspe

санеша, они преобладают. Главная цель - чувственное воздействие, т.е. то самое "Желание". Если оно у клиента будет , то он найдет необходимую информацию самостоятельно.

санеша

kruspe ну ладно, вам виднее, вы наверное "99 франков" читали